Mitarbeitende sind Kulturbotschafter – entweder mit einem lachenden oder faden Auge. Im Kampf gegen den Fachkräftemangel und im Bemühen um gute Stimmung im eigenen Unternehmen wird ihre Bedeutung häufig unterschätzt.
Dabei können sogenannte Culture Champions einen entscheidenden Beitrag zur Stärkung der Identität und damit der Arbeitgebermarke leisten. Um diese wichtige Rolle sichtbarer und attraktiver zu machen, etablieren Identifire® und Ramsebner-Greunz HR Consulting nun einen dritten offiziellen Karrierepfad: die Kulturkarriere.
Warum eine Kulturkarriere?
Digitale Transformation, Nachhaltigkeit und gesellschaftlicher Wandel beeinflussen Unternehmen heute mehr denn je. Die Anforderungen an Führung, Transformation und Zusammenarbeit wachsen stetig.
„Wer jetzt die Zuversicht seiner Belegschaft verliert, wird auch am Markt verlieren,“ erklärt Karin Krobath von Identifire. „Kulturarbeit braucht daher viele engagierte Köpfe, die eine prominente Rolle in der Organisation spielen und aktiv Einfluss nehmen dürfen – die Führungskräfte alleine schaffen das derzeit nicht.“
Hier setzt die neue Kulturkarriere an: Ein innovativer Karriereweg, der engagierten Mitarbeitenden die Chance bietet, ihre Organisation aktiv mitzugestalten und gleichzeitig ihre persönliche Weiterentwicklung zu fördern.
Culture Champions als Treiber der Unternehmenskultur
Die Kulturkarriere umfasst strukturierte Schulungen und klar definierte Aufgabenfelder. Culture Champions werden gezielt entwickelt und in ihren Rollen gefördert. Diese können beispielsweise als Buddy, Mentor, Job- oder Kulturbotschafterinnen und -botschafter fungieren. Aber natürlich auch als Transformation oder Change Agents.
„Gerade jetzt sind in den Unternehmen Mut und Zuversicht gefragt – diese entstehen nur im positiven Zusammenspiel von Menschen, die sich gegenseitig Halt und Orientierung geben“, erläutert Ramsebner-Greunz, HR Consulterin. „Die Culture Champions bekommen durch offizielle Rollenbeschreibungen, Gehaltsschemata und Kompetenzprofile eine neue Sichtbarkeit und offizielle Anerkennung.“
Die Aufgaben der Culture Champions sind vielfältig: Sie fungieren als Ansprechpartnerinnen für neue Mitarbeitende, stärken den sozialen Zusammenhalt und tragen durch ihre aktive Rolle zur Verbreitung positiver Werte und Verhaltensweisen bei. Besonders in Zeiten des Wandels helfen sie dabei, Unsicherheiten abzubauen und die Belegschaft auf gemeinsame Ziele einzuschwören. Das fördert nicht nur die Mitarbeiterbindung, sondern stärkt auch die Resilienz der Organisation.
Ein starkes Zeichen gegen Stimmungstiefs und Fluktuation
Die Kulturkarriere adressiert zentrale Herausforderungen der modernen Arbeitswelt wie Stimmungstiefs, Corporate Loneliness oder die Great Resignation. Gleichzeitig schafft sie neue Perspektiven für die berufliche Weiterentwicklung im eigenen Unternehmen – eine oft unausgesprochene Erwartung, die in Organisationen mit flachen Hierarchien schwer umzusetzen ist.
Als Culture Champions fungieren Mitarbeitende nicht nur als wichtige Impulsgeber, sondern auch als Feedbackgeberinnen für Management und HR. Sie spiegeln wider, was gut läuft und wo Verbesserungspotenzial besteht. So trägt die Kulturkarriere zu einer lebendigen und wertschätzenden Unternehmenskultur bei.
Unternehmenskultur als Wettbewerbsvorteil
Die Kulturkarriere bringt Unternehmenskultur aus der Theorie in die Praxis und macht sie zu einem echten Wettbewerbsvorteil. Als dritter Karrierepfad neben der Führungskarriere und der Fachkarriere bildet sie ein starkes Fundament für nachhaltige Kulturarbeit.
Denn wie schon Peter Drucker treffend formulierte: „Culture eats strategy for breakfast.“ Ohne eine starke Kultur scheitern selbst die besten Pläne. Eine lebendige Unternehmenskultur sorgt nicht nur für ein besseres Betriebsklima, sondern stärkt auch das Employer Branding und damit auch die Zukunftsfähigkeit der Organisation. Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels ist dieser Faktor nicht zu unterschätzen.
Kulturkarriere | Der dritte Karriereweg, der Arbeitgebermarken stärkt
Für die Kulturkarriere stehen:
Dr. Karin Krobath ist spezialisiert auf Employer Branding und Corporate Culture. Markenschärfe, Strategieklarheit und Innovationsfreude sind die Hebel, an denen sie seit 20 Jahren für große Namen und kleine Flaggschiffe werkt. Innen beginnen – bei den eigenen Mitarbeitenden. So entsteht Identifire – inspirierende Unternehmenskultur.
Mag. Karin Ramsebner-Greunz ist HR Allrounderin. Begeistert unterstützt sie Organisationen ihre Personal- und Führungsarbeit für nachhaltiges Wachstum zu stärken und weiterzuentwickeln. Wirksamkeit und Klarheit sind ihre Zielsetzungen, die sie seit 15 Jahren bei ihren Kunden verfolgt.
